Piyasa Çeşitlerinden Oligopol Piyasası

Bundan önceki yazılarımızda Tam rekabet ve Monopol piyasalarını açıklamıştım. Bu yazıda “Oligopol” piyasasını açıklayacağım. Latince az anlamına gelen “Oligo” kelimesi ve satıcı anlamına gelen “Pol” kelimelerinin birleşmesinden oluşmuştur. Az miktarda satıcı olan piyasa çeşidini içerir. İngilizce “Oligopoly” olarak yazılır.

Diğer piyasa çeşitlerine gerçek hayatta az rastlanırken, bu piyasa çeşidine sıkça rastlanır. Saf oligopol ve farklılaştırılmış oligopol piyasası çeşitlerine rastlamak mümkündür.

Örnek verecek olur isek mobil iletişimde piyasada; Vodafone, Turkcell, Pttcell … gibi firmalar sayılabilir. Bunların sayısı fazla değildir.

Akaryakıt hizmeti veren firmalar ise; BP, Opet, Petrol Ofisi, Total, Lukoil, TÜRKPETROL, Shell, Aytemiz … gibi firmalar sayılabilir.

Bu firmaların bir kısmı yeryüzünün büyük bir alanında da hizmet etmektedirler.

Bu örnekleri diğer sektörlerden örnekler vererek çoğaltabiliriz. Burada asıl önemli olan piyasada hizmet sunan firmaların sayısının az olmasıdır.

Bu piyasa çeşidinde firma sayıları az oldukları için bir birlerinin davranışlarını yakından kontrol etmek zorundadırlar.

Oligopol piyasada fiyat, rekabet ve pazar oluşumu ise şöyledir:

Herhangi bir firmanın aldığı karara diğer firma kayıtsız kalamaz. Örnek bir firma fiyat indirimine gittiği zaman diğer firmanın da fiyatlarını etkiler. Hatta diğer firmanın daha fazla fiyat indirebileceğinin de hesabını yapması gerekir. Fiyat ayarlaması ile rekabet kendi firmasını olduğu gibi diğer firmaları da mali açıdan zor durumda bırakabilir. Dolayısıyla bu piyasa da firmalar fiyatları ile çok oynamak istemezler.

Bu piyasa çeşidinde firmalar satış hacimlerini arttırmak için daha çok reklam kanallarını kullanırlar. Müşterilerine reklam kanalları ile ulaşıp satış hacimlerini arttırmak isterler.

Günümüzde promosyon dediğimiz müşterilerine verilen küçük hediyeler kullanılan satış hacmi arttırma uygulamalarıdır.

Ürünlerinde yaptıkları çok ufak değişiklikleri reklamlar sayesinde bize farklılaştırılmış ürün gibi göstererek rakip firmalar ile rekabet edip satış hacimlerini arttırmak isterler.

Sonuç olarak; ürünün asıl özelliklerini değiştirmeyen reklam ve promosyonların piyasa gereği olduğunun bilincinde olmalıyız. Alışverişlerimizi reklam ve promosyonlardan fazla etkilenmeden ihtiyacımıza göre yapmalıyız.