Reklam

Yıllar önce bir müşterimden duymuştum bu sözü. Kızgınlık ve derin bir acıyla yüzü gerilmiş, çok sevdiği şeylerden ayrılan insanların trajik mimikleri yapışmış gergin siması, gözümden kaçırdığı bakışları ve titreyen elleriyle bana ödeme yapıyordu: – En çok reklamcıya verdiğim paraya acıyorum. Tabelacıya verdiğime de acıyorum ama en çok reklamcıya…Tabelacı en azından...

Son zamanlarda gerek özelde, gerekse kamuda birçok kişi ve kurum basit bahanelerle, aslında kendileri ve kurumları için çok küçük bedeller teşkil eden harcamalardan kaçınma yoluna gidiyor. Nedir bu küçük bedelli harcamalar; örneğin bizim de içinde bulunduğumuz gazete, dergi, internet abonelikleri ve reklamları… Ulusal gazetelerin bile günlüğü 15 lira olduğu, bir...

Bundan 15 yıl önce bir firmanın patronuyla, nasıl büyüdüklerine dair bir röportaj yapmıştım. Mütevazı bir başlangıçları olmasına rağmen kısa sürede gelişmiş, ulusal bir marka olmuşlardı. Reklam yatırım yapmalarının bunda büyük bir payı olduğunu vurguladıktan sonra şunları söylemişti: “Biz bir bayimizin ısrarıyla reklam yapmaya başladık. Reklamın öneminin farkına ‘mecburen’ vardık yani…...

Reklamcılıkla ilgili meşhur bir söz vardır: “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” derler. Burada kasıt, adın duyulduktan sonra reklamı yapmış olursun, dolayısıyla nedeninin, öneminin olmadığıdır… İrlandalı oyun yazarı Brendan Behan’ın, “Kendi ölüm ilanınız dışında kötü tanıtım diye bir şey yoktur” sözünün orijinalinde, ilk anlamı tanıtım olan “publicity” kelimesi kullanılmıştır ve bu nedenle...